Download Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer by Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Professor Dr. Torsten PDF

By Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Professor Dr. Torsten Tomczak, Dr. Joachim Kernstock, Dr. Tobias Langner (auth.)

Show description

Read or Download Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen PDF

Best german_6 books

Kundenorientierung im Innovationsprozess: Die erfolgreiche Integration von Kunden in den frühen Phasen der Produktentwicklung

Erfolg auf dem Markt ist nur den Produktinnovationen beschieden, die den Anforderungen der Kunden entsprechen. Deshalb gilt es, schon frühzeitig den Kontakt mit den Kunden aufzunehmen und alle Entwicklungsaktivitäten auf ihre Bedürfnisse auszurichten. Sybille V. Reichart gibt einen Überblick über theoretische Konzepte zum Verlauf von Produktinnovationen und analysiert die Rolle der Kunden.

Einsatz und Bewertung von Exotischen Optionen

Exotische Optionen bieten die Möglichkeit zu maßgeschneiderter und kostengünstiger Absicherung oder Spekulation. Ihre praktische Anwendung hängt entscheidend von der genauen Bewertung ab. Da in vielen Fällen eine unmittelbare analytische Lösung nicht möglich ist, kommt den numerischen Bewertungsverfahren immer größere Bedeutung zu.

Mediendemokratie im Medienland: Inszenierungen und Themensetzungsstrategien im Spannungsfeld von Medien und Parteieliten am Beispiel der nordrhein-westfälischen Landtagswahl 2000

Ist Deutschland tatsächlich auf dem Weg in die ,Mediendemokratie' und hin zu einer Amerikanisierung des Verhältnisses zwischen Politik(ern) und Medien? Am Beispiel der nordrhein-westfälischen Landtagswahl 2000 will die Studie diese Frage beantworten. Es wird gezeigt, in welchem Umfang die Parteieliten im komplexen Wechselspiel zwischen Mediensystem und politischem process an Macht gewinnen und wie sich die veränderten Formen politischer Kommunikation auf innerparteiliche Willensbildungsprozesse, auf die Planung und Gestaltung von Wahlkämpfen und nicht zuletzt auch auf die Wahrnehmung durch die Bevölkerung auswirken.

Extra resources for Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Example text

28). 2 Denkschulen des Corporate Brand Management verstehen Betonung einer über Funktions- und Unternehmensgrenzen hinweg greifende Vernetzung aller markenbezogenen Aktivitäten" und das Verständnis der Markenfuhrung als "ein außen- und innengerichteter Managementprozess" (MetTert/Burmann, 2002b, S. ). Corporate Brand Management stellt einen außen- und innengerichteten Managementprozess dar. in dessen Mittelpunkt die Markenidentität steht. Aus einer Reihe von wichtigen Fragen, die im Rahmen der Identitätsdiskussion beantwortet werden müssen, wie: "Was ist unser Geschäft?

In vielen strategischen Situationen kommt einem sorgfältigen Corporate Brand Management eine besondere Bedeutung zu. Immer dann, wenn besonders viele Fragen von innen und außen aufgeworfen werden, z. B. bei Übernahmen oder Fusionen, kann das Corporate Brand Management einen maßgeblichen Teil zum Unternehmens erfolg beitragen. Es entlastet das Top-Management und trägt zu einer stärkeren Zielorientierung der Führung bei. Der vorliegende Buch setzt sich aus vier Bausteinen, deren Zusammensetzung ein ganzheitliches Corporate Brand Management ermöglichen.

Die Gruppe der sekundären Stakeholder umfasst diejenigen, die indirekt mit dem Unternehmen verbunden sind, wie die Konsumenten im allgemeinen, regulierende und gesetzgebende Institutionen, Einflussgruppen (Pressure Groups), Medien, (lokale) Verbände etc. (vgl. auch Charkham, 1992, S. ). Wenn auch die strategische Relevanz der primären Anspruchsgruppen aufgrund der potenziellen Einflussnahme auf die Unternehmenstätigkeit grundsätzlich größer ist, so gewinnen angesichts höherem Informationsniveau und besserer Bewusstseinsbildung die sekundären Stakeholder an Einfluss und damit an Bedeutung rur das Unternehmen.

Download PDF sample

Download Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer by Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Professor Dr. Torsten PDF
Rated 4.99 of 5 – based on 37 votes